1. El cambio global que impulsa nuevas exigencias

El Pacto Verde Europeo, lanzado en 2019, establece la meta de convertir a Europa en el primer continente climáticamente neutro para 2050. Para lograrlo, introdujo regulaciones estrictas que afectan directamente a materiales usados en impresión y OOH.

De estas normas destacan:

• Directiva SUP, que limita plásticos de un solo uso (incluyendo PVC y films plásticos usados en gráfica).
• EPR (Responsabilidad Extendida del Productor), que obliga a las empresas a gestionar el ciclo completo de vida de papeles, cartones y envases.
• Environment Act 2021 en Reino Unido, que refuerza la trazabilidad y la gestión de residuos.

Estas medidas están redefiniendo la cadena de valor global. Lo que hoy se exige en Europa pronto será estándar en los mercados que quieran competir o estar alineados con marcas internacionales.

2. Chile: el país más avanzado de LATAM en regulación ambiental

En nuestra región, Chile es pionero en incorporar marcos equivalentes a los europeos, afectando directamente al sector de comunicación visual:

Ley REP (Responsabilidad Extendida del Productor)

Incluye papeles, cartones y envases —categorías esenciales para gráficas, PLV y packaging promocional.

Ley 21.368 — Plásticos de un Solo Uso

Impulsa alternativas reciclables y compostables, anticipando la eliminación progresiva de materiales como PVC o films no reciclables.

Hoja de Ruta para la Economía Circular 2040

• Establece que el país debe avanzar hacia materiales reutilizables y reciclables.
• Fiscalización del greenwashing por parte del SERNAC
• Requiere que toda afirmación ambiental tenga respaldo técnico.
• Estas regulaciones crean un escenario donde la trazabilidad y la composición de los materiales gráficos pasan a ser tan importantes como el diseño mismo.

3. Qué significa para la industria de comunicación visual

El sector gráfico, POP & POS, impresión gran formato y retail marketing deberá adaptarse a los siguientes cambios: 

• Migración desde PVC hacia materiales más limpios
• Papeles técnicos, cartones estructurales, polímeros de base bio y opciones libres de cloro.
• Reutilización de estructuras
• Sistemas modulares, displays desmontables y piezas durables para reducir residuos.
• Mayor demanda de certificaciones
• FSC, PEFC, fichas de contenido reciclado, indicadores de huella CO₂.
• Reducción de materiales mixtos
• Combinaciones difíciles de reciclar (PVC + poliéster + adhesivo permanente) serán reemplazadas por soluciones monomaterial.
• Reciclabilidad real

No basta con que un material sea “teóricamente reciclable”; debe ser reciclable en las condiciones reales de Chile.

4. Cómo pueden prepararse las marcas desde hoy

Aquí van cuatro pasos esenciales para avanzar hacia una comunicación visual responsable:

    1. Mapear todos los materiales gráficos utilizados

Pendones, adhesivos, cajas, packaging promocional, estructuras de feria, señaletica, material POP realizado con rígidos sintéticos que son planchas de PVC y de material plástico.

Analizar: origen, composición, reciclabilidad y fin de vida.

     2. Solicitar fichas ambientales y de trazabilidad a proveedores

Un buen proveedor debe entregar información como: % reciclado, certificaciones, huella de carbono, rutas de reciclaje y compatibilidad con REP.

    3. Eliminar promesas ambientales vagas

Evitar términos como “eco”, “verde” o “biodegradable” sin respaldo.

La transparencia será un diferenciador clave en 2025–2030.

    4. Sustituir materiales tradicionales por alternativas sostenibles

Papeles y cartones certificados

Materiales sin PVC

Adhesivos compostables

Estructuras reutilizables

Impresiones en sustratos monomateria